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4倍热度将《羊了个羊》拉下神坛 《箭头消消消》要当消除界下一个“扛把子”

扬帆出海 扬帆出海
2024-10-07

作者 | 汪酱

编辑 | 青菜


五一期间,一首唱给小朋友们的儿歌“挖呀挖”凭借魔性的歌词和洗脑的旋律爆火,又在网友们和网红达人们的二创传播下彻底出圈,目前的情况是,各行各业都在“挖呀挖呀挖”,而其中自然少不了向来对流行趋势十分敏感的游戏厂商们。

 

近日,笔者发现有一家小游戏厂商闻风而动,将“挖呀挖”元素融进了小游戏中。妙的是,这个小游戏除了想借助“挖呀挖”收获一波人气外,还借鉴了《羊了个羊》的“逆天难度曲线”设计,以“第二关通关率不到0.1%”为卖点在抖音小游戏排行榜中“大杀四方”。截至目前,这款名为《箭头消消消》的消除小游戏已“打败”《羊了个羊》,凭借7370W的播放热度和3W5的消耗“断层”霸榜抖音小游戏排行超过1周。



方块挖呀挖,箭头消呀消


打开《箭头消消消》后,映入眼帘的是极简的画面,玩法、皮肤等各个模块一目了然。

 

 

在玩法上,《箭头消消消》设有四种模式,分别是常规关卡每日挑战挖呀挖以及箭了个箭。在前三种(常规、每日、挖呀挖)模式中,玩家能体验到的是该作的核心“箭头消除”玩法——进入关卡后,玩家只需要将一个个小方块按照箭头指示的方向进行消除即可。为了增加“心流向”的爽感,该作还增加了一些小元素设计,比如消除时的清脆音效、连击显示、皮肤收集激励等等。

 


但,正如我们开篇提及的那样,该作参考了《羊了个羊》的难度曲线设计,所以自然不会让玩家如此轻松过关——

 

该作的核心关卡数量也仅有两关,玩家在经历了第一关基础的玩法教学之后,就会进入到“难度飙飙飙飙升”的第二关,在这一关,箭头会骤然增多至数倍不止,并且有大有小,有长有短,层层堆叠在一起,类似于“榫卯结构”,让人眼花缭乱,不知从何处下手。

 


而除了箭头数量增多外,该作还额外添加了连连看游戏中常见的“倒计时”和“步数限制”(常规关卡倒计时为15分钟、步数限制为800步,挖呀挖模式限制为815步),以此来营造紧张氛围,加强玩家消除的紧迫感


当然,为了给玩家更多的机会,《箭头消消消》和《羊了个羊》一样,也提供了看广告获取道具和复活的机会。不同的是,《箭头消消消》中的每种道具还设有5次/日的获取上限

 


但经过多日的体验和探索,笔者认为,通关最需要的其实不是道具和复活机会,而是皮肤。在《箭头消消消》中,皮肤起到了非常重要的作用——它能显示出箭头的正面,玩家只需要点击有图案的面,就可以“无脑”进行消除,而无牌可消时牌面还会自动重置。

 


在宣传引流的手段中,《箭头消消消》同样也将“都说它比羊了个羊还要难,但是最简单的方法为使用皮肤进行闯关”等一系列强调皮肤重要性的话术和素材作为“钩子”,一方面激发玩家们收集皮肤的热情,另一方面则引发玩家“通关其实也不难”的错觉,从而实现引流和留存的双重目的。

 

图源:微信搜一搜


该作获取皮肤的途径有两个,其中一个是看广告。通过看广告,玩家可以抽取方块皮肤和背景皮肤,但大多皮肤仅仅改变了方块颜色,对过关有作用但不大。

 


第二种就是“挖呀挖”模式。在该模式中,皮肤会隐藏在层叠的方块中,玩家每日有三次机会可以来尝试挖掘皮肤。通过这种方式可以获取限定装扮。

 

图:隐约漏出来的那一点就是皮肤,但是笔者失败了


至于游戏中的箭了个箭模式,虽然与《羊了个羊》的起名风格类似,但其实际上则将Tile消除玩法中经典的“食槽”设计与“立体魔方消除”这一玩法做了有机结合,将箭头替换成了各式各样的表情和图案,玩家要在众多表情包组成的方块中挑选同样的三个进行消除,还要注意不要让下方槽位满载。在海外尤其是美国、印度、巴西等市场中,这类“魔方消除”解谜玩法也有着相当成熟并且表现亮眼的产品,如中国厂商Higgs Studio于2021年推出的《Cube Master 3D》,截至目前,该产品的全球收入已超过千万美元

 

图源:AppMagic

 

整体来说,《箭头消消消》的产品逻辑并不复杂——抓住海内外热点,融合热门元素(比如Tile消除玩法),将已经过市场验证的玩法和思路换一个角度做微创新。在已经过市场验证的玩法上做叠加和迭代,好处是玩家已经对这一类玩法有了认知,上手门槛低,传播性也能得到保证。从其目前国内的成绩来看,也反证了这一思路的正确性。截止发稿,该小游戏的相关视频数量为4.2W,单个主播的最高周收益已达20W

 

图源:抖音平台


但客观来讲,相比于同类产品,《箭头消消消》玩起来着实“烧脑”,

单局15分钟

(甚至还要更长)的时长有些不够“休闲”,玩家往往需要消耗更多精力去寻找消除对象。因此比起《羊了个羊》来说,

《箭头消消消》面向的人群更为集中,对喜欢物理解谜、烧脑谜题这类玩家会有着更强的吸引力

。或许正

是由于《箭头消消消》烧脑解谜属性过强,在体验过程中更像是“

自己与自己的角力

”,因此该作在社交裂变方面无法做到“面面俱到”。比起《羊了个羊》几乎做到极致的社交裂变方式(话题PK、各种排行榜、城市排名等)来说,《箭头消消消》中仅有一个

分享给好友

的“好友对战”模块。不过,侧面来看,这也恰恰反映了其传播裂变能力还有很大的提升空间。


所以箭头消除解密能否在海外跑通


观察海内外同类产品会发现,一种受欢迎的玩法往往是不分国界的,以前火爆的玩法和赛道甚至也会因为微创新而再度“翻红”。因此,我们以Tile消除、魔方、物理解谜为关键词在榜单中进行检索,来从侧面观察《箭头消消消》这类产品目前在海外市场中的表现。





《Cube Master 3D》


其中检索到的一款,就是上面我们提到的《Cube Master 3D》,这款游戏在

印度、美国、巴西、墨西哥

等地区的消除品类游戏中拥有相当高的用户量级。截至2022年9月,该游戏在安卓端的下载量已经超过

366万

 

图源:OpenMediation


顺着这类玩法,我们也可以发现,加码魔方Tile消除玩法的也不乏

Voodoo、Casual Azur

等海外超休闲/休闲大厂,可见这一题材的普

适性

已经

得到了市场的验证






《Tap Away 3D》


通过检索,笔者还注意到了另一款可以“精准”

对标

《箭头消消消》的游戏,它就是

德国厂商Popcore Games旗下的《Tap Away 3D》

。二者玩法逻辑一样,都是根据

箭头或图案的指示方向进行消除。在皮肤的设计上,《箭头消消消》也与《Tap Away 3D》的部分牌面有“异曲同工之妙”,这点在《箭头消消消》的每日关卡中可以较为明显地看出。


图:左为《箭头消消消》的每日挑战关卡牌面,右为《Tap Away 3D》牌面


作为一款

2021年5月

推出的产品,在当下来看其成绩依旧

稳中有升

,截至目前,《Tap Away 3D》在

中国香港、美国、南非、哥伦比亚等

20+

地区进入了TOP100,在

芬兰、沙特阿拉伯、英国、美国

等地的解谜游戏榜中位列

前10


图源:data.ai
 




《Parking Jam 3D》


而就《Tap Away 3D》往前追溯,其又与自家厂商旗下另一款名为《Parking Jam 3D》的

停车解谜游戏

颇有渊源。


图:左为《Tap Away 3D》 右为《Parking Jam 3D》


《Parking Jam 3D》是Popcore在2020年推出的一款以停车为主题的益智游戏,核心玩法与“

华容道

”类似,玩家需要通过一定的步骤将不同颜色的车安全“撤离”停车场。



凭借经久不衰的

停车题材

华容道玩法

,令这款产品推出至今仍在全球市场上有着超高的人气。根据广大大显示,时至2023年2月,该作在iOS端下载表现依然优异,其中

美国用户下载占比高达62%


图源:广大大 2023年2月全球移动游戏下载TOP20


对于这样一种已被市场肯定的优秀玩法,Popcore自然不会放过。因此在2021年5月,他们便

以《Parking Jam 3D》为蓝本,通过改变游戏题材、美术、视角,增加游戏内容等方式迭代出了《箭头消消消》的“雏形”,也就是《Tap Away 3D》

。这款游戏放弃了“华丽的皮囊”,在题材、美术、画面等方面都更为

大众化

,因此也令其核心玩法的魅力进一步凸现出来。

 

如今的《箭头消消消》,则可以视作是中国厂商针对《Tap Away 3D》的进一步“迭代”

——在保证核心玩法不受影响的同时顺应当下热门趋势做加法,把美术融合了当代玩家接受度更高的元素,比如将

meme(表情包)

加入到牌面中(这一元素同样也经过了全球市场的认证,相关文章:别死盯《羊了个羊》 土耳其团队用表情包做超休闲手游火爆了欧美)。


结语


从以上几方面总结来说,

即使是较为小众的Tile消除玩法,依然可以通过产品创意和反常规迭代出爆款,而相对垂直的赛道,也很容易找到对标产品和精准用户

。此外,印度、巴西、美国更是此类物理解谜游戏的热门市场。由此来看,《箭头消消消》或许也能够在一定程度上迎合住海外玩家的审美偏好。


目前,通过AppMagic,笔者也注意到《箭头消消消》已经在正智 吴的账户下面向

中国香港、中国台湾、马来西亚

地区开始了试水。



抛开当下的成绩不谈,《箭头消消消》需要面对的最大难题,仍是

如何从纯IAA变现的小游戏转变成能够实现长线发展的APP

。在此前登顶东南亚多国双榜第一 从此“狗头保命”不仅只是表情包一文中,我们曾提及过这一转变要面临的诸多

挑战

,比如

APP游戏要求更高的游戏质量

想要长留也必然要向混合变现考虑

、以及

APP买量成本需要较大投入

等等。


所以,我们也可以再观望一些时日,看看《箭头消消消》,或者说Tile消除玩法还能为我们带来哪些惊喜。

·END·




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